京東自營是京東商城B2C網絡銷售模式。京東自營并不是京東自己采購經營，而是和其他第三方賣家一樣，只是商家把商品委托給京東去售賣，貨物發到京東倉庫，由京東配送，銷售的利潤點給一定比例。標示有“自營”的是京東自營商品，與之有區別的是“非自營”。

非自營模式是京東提供銷售平臺，由廠家或者其他商家發貨，京臺向商家收取平臺使用費用。如果商品“服務”寫的是京東發貨并提供售后服務說明就是自營的，廠商直送類商家也屬于京東自營。京東自營的價格一般比第三方高一點，但是商品的售后，維修，退換貨更加方便。